人间四月天，醉美吕梁山。前不久，柳林县于家沟村首届“赏漫山桃花，品廉政文化”桃花文化旅游周盛大举行，漫山遍野的野生山桃花竞相绽放，将黄土高原装点成一片花的海洋，吸引了八方游客纷至沓来。
“黄土高原散发着淡淡的花香味，景色特别震撼，这趟出行太值了。”4月18日，来自内蒙古的游客张华云带着全家人，在这里踏青赏花。
这个春天，跟于家沟村一样，吕梁山上的100个乡村旅游重点村，正在用各自特色，留住烟火与乡愁，展现乡村的活力、文化的魅力和百姓的幸福。
吕梁市深入贯彻落实习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神，连续三年将打造100个乡村旅游重点村列入20件大事要事，取得了明显成效。今年一季度，全市乡村旅游重点村接待游客182.53万人次，实现营收1999.27万元。
乡村旅游已经成为吕梁文旅产业发展的重要引擎，为乡村振兴注入了强劲动能。
产业赋能 乡村烟火长旺
石楼县崖头村，黄河岸边的一个普通小山村，在乡村旅游的助力下，如今人来人往，热闹非凡。当地村民说，乡村旅游激活了沉睡的村落，也鼓起了大伙儿的腰包。
崖头村的喜人变化，尽数映在“民宿管家”贺元红的笑容里。她负责的院落共有6间客房，客人多来自陕西、太原及周边市县。“我以前在河北打工，去年村里发展旅游，我立马回来了。”贺元红一边忙活一边介绍，“现在每月固定工资4500元，还管吃管住，一年能存下不少钱。”
像贺元红这样在家门口就业的村民，在崖头村越来越多。村集体将村民闲置窑洞统一流转给文旅公司，进行整体改造、规范运营。村民既能拿到稳定租金，又能优先在公司就业，实现“租金+薪金”双增收。
在百个乡村旅游重点村建设中，吕梁始终把发展产业和农民增收作为根本目标，创新机制，让群众深度参与、广泛受益。创新“百企带百村”模式，引导孝义东义、中阳钢铁、柳林宏盛等本土企业整村开发、产业反哺，形成“设施共建、产业包联、就业带动”联动机制；离石区105个村入股区文旅集团，每村年分红6万元；发展“旅游+体育”“旅游+康养”“旅游+电商”等融合业态，“山西村超”、中阳“村T”大赛、“跟着赛事去旅游”点燃乡村活力；强化利益联结，推广土地流转、入股分红、订单收购、务工就业等多种联农带农方式，推动小农户融入产业链；鼓励群众投工投劳、参与民宿经营，实现“家门口就业、多元化增收”。
文化铸魂 留住浓浓乡愁
习近平总书记在山西考察时指出，发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。
在离石区彩家庄村，这座被誉为“挂在黄土坡上的明清建筑博物馆”的古村，2024年成功跻身国家3A级旅游景区。“我们不仅修旧如旧地保护了149户古宅，更让它们‘活’了起来。”离石区文化和旅游局负责人告诉记者。
如今，这里定期上演由村民自导自演的情景剧，游客可参与其中体验晋商文化。村旅游综合收入持续增长，古村焕发出新的活力。
临县孙家沟村的蜕变，则源于一支画笔。自2019年谢永增孙家沟艺术馆落户于此，这个群山环抱的“世外桃源”已累计举办40余场主题画展，吸引超万名艺术院校师生前来。“艺术让村民发现了家乡的价值。”村民孙根根说。如今，村民闲置的院落变身精品民宿和写生基地，户均年增收逾2万元。
为推动乡村旅游可持续发展，吕梁市聘请18位知名文艺工作者担任“名誉村长”，为乡村发展建言献策；特聘30名文化特派员驻村创作。
去年5月，吕梁市还举办了“吕行・百村——吕梁融媒100位主持人带你游百村”系列活动，来自各县、市、区融媒体中心的记者和主持人带着“长枪短炮”，以镜头为笔、以光影为墨，共同拉开这场乡村文旅探索之旅的序幕。活动期间，市、县两级融媒体中心的100位主持人宣传100个乡村旅游重点村、100处乡村旅游民宿，拍摄100组旅游村航拍作品，推出100个旅游村美景短片，探寻100种乡村特色美味，在市、县两级融媒体中心新媒体平台推送、转发。
在百个乡村旅游重点村建设中，吕梁市坚持古村落保护第一，制定乡村旅游重点村实施方案，将张家塔村、碧村等33个传统村落纳入乡村旅游重点村建设范围，保护和修缮一批古村落、古建筑和红色遗址等。同时，兼顾乡村旅游产业、业态的发展，推动吕梁红色文化、传统历史文化等的传承和保护。
吕梁市农业农村局负责人告诉记者，将深挖乡村厚重人文底蕴，守护文化根脉，推动“以文塑旅、以旅彰文”，让有特点、有文化、有山水、有乡愁的古村焕发光彩，让乡村既有“颜值”更有“灵魂”。
青春力量 振兴更有希望
身着碎花夹袄，头扎一条白羊肚手巾，这是临县碛口镇李家山村村民陈玉香平时在儿子李彦军“牛牛与老妈”抖音平台里的装扮。
4月15日，李彦军在抖音平台发布了一条“今天吃合愣子”的视频，3天时间点赞量达到了1.6万以上。目前，抖音号“牛牛与老妈”有粉丝51.7万。李彦军说，作为一个地地道道的山里娃，做抖音视频就是为了吸引更多的人关注家乡，为乡村振兴出把力。
临县雷家碛乡双井沟村的高小聪跟李彦军是老乡，而且都住在黄河岸边。这位典型的90后，在2014年毕业后回到家乡，运营“农民大春”自媒体账号，发展电商直播带货，专卖乡邻们的“土货”。如今，“农民大春”抖音账号有78.9万粉丝。“每年销售额达200多万元，带动了当地一大批农民实现增收。”这样一个数据，高小聪想过，但是他的父亲和母亲却不敢想。
“看牛场”“给牛开个会”“无尾牛，最特别的牛”……打开中阳县弓阳村00后回乡创业大学生耿佩佩的抖音号，里面的200多条视频聚焦乡村振兴主题，生动记录着乡村的恬静美好与农民的辛勤劳作。目前，耿佩佩在多个社交媒体平台共计拥有30多万的粉丝，累计发布300余条短视频。
无论是“农民大春”“牛牛与老妈”，还是“耿坚强00后返乡创业大学生”以及在吕梁山上其他的助农电商平台，他们背后的运营者或是地地道道的农民，或是农村出身。他们是吕梁山里的新农人，他们以新的时代担当为大山里的“山货”代言，通过网络直播让更多的吕梁农特产品从“云端”走出去，也让更多的人了解吕梁山里丰富而富有特色的旅游资源。
据统计，近5年来，吕梁累计培育本土电商人才1.2万名，其中返乡创业人员占比超过60%。这些新农人不仅带动了农民的增收，也大力宣传了吕梁的乡村旅游资源，点亮了乡村振兴的未来。
本报记者王少科
