6月12日，全区文旅康养营销工作专题推进会召开。深入学习贯彻习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述和对山西工作的重要讲话重要指示精神，认真落实全市文旅康养营销工作推进会部署要求，对我区文旅康养营销工作进行全面动员部署，进一步坚定信心、乘势而上，全力打好文旅康养营销主动仗。

区委书记郁效军出席并讲话，区委副书记、区长李勇提出工作要求，区委常委、副区长谢元元主持，区领导任露旭、秦文峰、苏杰、史晋雷、刘小虎参加。

会上，谢元元汇报了《晋城市城区以高水平营销推动文旅康养产业高质量发展的行动方案(2026-2027年)》起草情况；区委宣传部、区商务局、区融媒体中心进行了交流发言。

郁效军指出，文旅营销是服务发展大局的必然要求，是推动高质量发展的重要抓手，是提升城市品质的有效途径。各级各相关部门要提高政治站位，深刻认识文旅康养营销的重要意义，以等不起、慢不得、坐不住的紧迫感，把营销作为撬动产业升级的关键支点，推动各项工作率先破题、落地见效，让文旅康养成为城区高质量发展的新引擎、经济增长的主力军。

郁效军强调，要聚焦“1265”文旅康养营销工程，坚持系统观念、加强整体谋划，打好组合拳，下好先手棋。要坚持“产品为基”与“营销助力”相统一。擦亮特色名片，以司徒小镇为载体，深度提炼“中国铁花之夜”文化内核，延伸沉浸式消费链条。推动公园建设与城市生活深度融合，打造高品质“慢居公园城市”。做实产品体系，围绕“吃住游购娱养”全链条，把“美景、演艺、住宿、美食、消费、旅居”六大产品体系做精做细、做出特色。抓好营销行动，用好新媒体、新手段，构建全方位、立体化宣传格局，持续提升我区文旅康养的知名度、美誉度和影响力。要坚持“政府主导”与“市场运作”相结合。加快构建“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的工作格局，各相关部门要主动靠前服务，强化要素保障，统筹做好产品打造、活动策划、宣传推广、政策扶持、安全监管各项工作，营造公平有序的市场环境，切实筑牢产业发展根基。经营主体要主动担当，深耕产品创新、服务提质、业态拓展，积极参与节庆活动、线上推广、场景营造，主动对接客源、打造特色IP，全面激发文旅康养产业发展内生动力。要坚持“线下推广”与“线上引流”相促进。坚持线上线下的融合互动，线下要立足周边重点市场，积极对接太原都市圈、京津冀、长三角、珠三角及中部重点城市，加强跨城市文旅联盟合作，联合抓好线路打造、宣传推广、客源互送，实现资源互补、市场共享、互利共赢。线上要主动对接主流媒体、头部网红、文旅达人，用好各类宣传媒介，着力壮大自媒体矩阵，持续产出接地气、有流量、有温度的优质内容，推动形成全方位、多层次、全覆盖的宣传营销体系。

郁效军要求，全区上下要真抓实干、狠抓落实，确保各项部署落地生根、见行见效。要加强组织领导。相关区级领导要亲自上手、亲自推动，协调解决重难点问题；工作专班要整合各职能部门力量，加强统一指挥，实行常态调度；各相关单位、各镇（街道）要对照工作方案，细化工作举措、压实工作责任，推动形成齐抓共管、各负其责的工作格局。要加强协同联动。牢固树立“全区一盘棋”理念，深化政、企、社多方联动，打破行业壁垒、整合全区资源，充分调动各类市场主体的积极性，引导行业协会、网红达人和广大市民主动当好“城市推荐官”，形成全域、全员、全时营销态势。要加强督导问效。健全完善督导调度机制，对重点任务实行清单管理、台账督办，动态跟踪工作进度，定期晾晒推进成效，全面掌握真实工作情况，以严格督导倒逼责任落实，以严实作风推动各项工作落地落细、取得实效。

李勇在讲话中要求，要聚焦“一个核心品牌”，凝聚思想共识。紧紧围绕“康养福地·核心城区”核心品牌，深挖品牌内核，统一品牌输出，强化品牌维护，树立“全域旅游”理念，让游客感受到“入城即入景、旅居即康养”的独特体验。要做优“两大特色名片”，打造爆款体验。集中资源、集中精力，将“中国铁花之夜”和“慢居公园城市”打造成现象级文旅产品，让群众在家门口感受城市变化与内涵。要做实“六大产品体系”，优化消费供给。聚焦“美景、演艺、住宿、美食、消费、旅居”六大产品体系，坚持系统思维，补短板、强弱项、提品质，推动文旅产业向体验式、过夜式、融合式转变。要实施“五大营销行动”，拓宽客源渠道。打破传统路径依赖，在品牌、节庆、全媒体、智慧、客源等五方面营销上下功夫，实施精准化、数字化、全域化的营销策略，不断扩大市场声量与影响力。（郑雨婷 王雷 段敏潇）