从人民广场的新春文艺汇演到司徒小镇的铁花盛宴，从南大街的市井烟火到龙马湖的华彩灯会，从东滩会的潮流庙会到商圈酒店的非遗体验……城区依托厚重的历史人文和隽秀的自然生态，不断打造文旅融合新场景，文旅市场“马”力全开、好戏连台、精彩多样、多线齐发、乐趣不断，使马年春节、元宵节文旅活动既“出圈”又“出彩”。
据统计，两节期间，全区A级景区游客接待量同比增长94.16%，外省客源占比70.59%。门票收入4506.01万元，同比增长224.46%；旅游经营收入5423.85万元，同比增长213.71%。其中，司徒小镇成绩尤为亮眼，门票收入不仅领跑全市，更位列山西省重点监测景区第一。文旅热度也直接带动住宿、餐饮等相关产业，重点酒店住宿人数同比增长176.2%，经营收入增长45.77%；重点餐饮企业营业额同比增长26.81%，平均上座率102.2%，真正实现客流与消费的双增长。
为进一步激活假日文旅市场，城区精心谋划，“两节”期间推出党的二十届四中全会精神宣讲活动，“太行山上过大年 灯火映城区”主题系列灯会，“非遗闹新春”社火巡游，“戏韵迎新春”戏曲展演，“携手庆新春”惠民演出，“光影秀新春”短视频大赛暨“拍个短剧过大年”，丙午马年元宵节“学习强国”主题灯会等10多项文旅活动，给广大游客带来更加多元化的体验，进一步擦亮了文旅品牌。走进各个景区，景点“人从众”、游客“人挤人”；翻开微信朋友圈，精彩活动强势“刷屏”，天天不重样，整座城市都沉浸在一片欢乐的海洋里。
城区“两节”系列文旅活动于2月12日晚在人民广场隆重启幕。以“守正、创新、惠民”为核心导向，秉持“观众在哪里，舞台就在哪里”的理念，从正月初一到十六，连续16天在人民广场打造“白马奇妙夜”新春文艺汇演、新春戏曲展演等特色活动，组织群众才艺大PK，推动群众从“观演者”转变为“表演者”，真正实现“群众演、群众看、群众乐”。人民广场作为“太行山上过大年·年味城区”活动的主会场，春节期间持续释放文旅魅力。挖掘国家级非物质文化遗产“白马拖缰”传说打造的巨型灯组，将传统非遗元素与现代彩灯技术碰撞交融，成为假期最具人气的打卡地标。
作为晋城文旅的亮丽名片，司徒小镇在春节期间火力全开，凭借丰富的活动供给和独特的文化体验，展现出强大的引流能力与品牌影响力。期间，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等央视频道先后聚焦报道，播出《正月十五闹元宵传统佳节共团圆》《年味升腾街巷暖欢歌笑语话团圆》《山西晋城：非遗技艺“打铁花”点燃新春文旅热潮》等报道，引发全国关注。抖音千万粉丝博主“真探唐仁杰”“二百者也”以及外籍博主“老王在中国”，演员王宁、李嘉明等纷纷打卡体验，相关短视频持续登上抖音热榜。2月23日发布的《2026年抖音生活服务春节消费数据报告》显示，司徒小镇成功入榜“最受抖音网友欢迎的景区TOP10”榜单。抖音平台相关话题总浏览量多达45亿人次。
南大街在司徒小镇运营团队的打造下，以“老味道、新场景”唤醒城市记忆，实现了华丽变身。千盏花灯点亮老街，200+特色美食餐车融合了城市记忆元素，让市民在熟悉的味道中找寻往昔。正月初一至正月十五，这里每天上演沉浸式市井演绎：从热闹的开街仪式、NPC互动，到十二生肖主题巡游、变脸杂技，再到非遗社火巡游，一步一景，让游客沉浸式感受老晋城的市井烟火气。
在凤城康养示范区龙马湖，二十八星宿主题灯会璀璨绽放，将湖光山色与花灯美景完美融合，勾勒出一幅“灯映湖面、景入画来”的新春画卷，让市民游客沉浸式游园邂逅凤城康养绿心的诗意和浪漫。从腊月二十三小年夜持续至正月底，我市6县（市、区）的特色民俗表演在此轮番上演、同台比拼，非遗美食集市香气四溢，让市民游客在山水之间尽享民俗之乐、品味特色美食，流连忘返。
东滩会的新春庙会别开生面，国潮高跷戏剧秀、鱼灯巡游、国风快闪、篝火狂欢等年轻人喜爱的元素密集呈现，搭配“木刻春秋·福印万家”年画展，让传统庙会焕发青春活力。“最晋城 最动听”新春音乐会温暖开唱，以怀旧金曲演绎与万人大合唱的形式，先后走进人民广场、兰花城、东滩会，用熟悉的旋律连接起每一个热爱生活、热爱家乡的人，让歌声承载年味、传递温情。“非遗进酒店、餐饮企业”活动持续深化，让面塑、剪纸、木版年画、泥塑、掐丝珐琅等传统技艺，走进德华兴、十小碗、金和酒店、金辇大酒店、德源大酒店等本土特色餐饮场所，让餐饮酒店变身“非遗体验馆”。广大市民游客在品尝地道晋城美食的同时，也能亲手触摸和感受传统非遗的独特魅力。
“白天逛景点、晚上看表演，真是被安排得满满当当。”来自河北的游客王婷婷和朋友们在城区“耍”了四天，十分开心地表示，下个假期与城区再“相会”！
城区丰富多彩的群众文化活动，串联起全域文旅场景，为市民游客打造了一场传统文化与时尚活力交相辉映、全民参与、共庆新春的文旅盛宴，极大满足了广大群众的精神文化需求，扩大了知名度、美誉度和影响力，为打造文化强区、推动经济社会高质量发展凝聚了强劲动能。（高俊明）